MENSAJES SUBLIMINALES Y SU IMPACTO EN LAS CREENCIAS Y ACTITUDES DE CONSUMO DE LOS JÓVENES

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Publicado: dic 30, 2018
DOI: https://doi.org/10.15443/RUTA20231088
Palabras clave:
Subliminal publicidad mensaje marca comportamiento

Contenido principal del artículo

Alexander Varon Sandoval, Professor
Administration Sciences Faculty. Universidad del Valle. San Fernando
https://orcid.org/0000-0002-8534-3955
Javier Sanchez Torres, Doctor
Instituto Tecnologico Metropolitano- Medellin, Colombia. University Of Medellin; Medellin, Antioquia, Colombia
https://orcid.org/0000-0002-8217-2177
Lizeth Carolina Zapata Castillo, Profesional
Profesional en mercadeo. Colombia
https://orcid.org/0000-0002-0876-4326

Resumen

Para probar la efectividad de los mensajes subliminales insertados en los medios de comunicación como un mecanismo de incentivo de consumo o compra, específicamente los efectos con respecto al cambio y / o creación de creencias y actitudes en los jóvenes, y para determinar la magnitud de este impacto, un experimento que involucró elementos visuales.


Se llevaron a cabo transmisiones, mensajes subliminales y un grupo de estudiantes pertenecientes a la generación 'Z'.


Los resultados revelaron un rechazo parcial de un estado de indiferencia entre los grupos que fueron expuestos a mensajes subliminales, lo que indica una actitud preferencial hacia la marca. El hallazgo más significativo proviene de los subconjuntos homogéneos creados para el análisis posterior, que en la mayoría de los casos no proporcionó evidencia de que la exposición a mensajes subliminales tuviera un efecto en las creencias y / o actitudes de los encuestados.


Nuestro estudio encontró una relación directa entre los mensajes subliminales relacionados con un producto y las asociaciones subsiguientes que los consumidores pueden haber tenido como resultado de esta exposición.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Varon Sandoval, A., Sanchez Torres, J., & Zapata Castillo, L. C. (2018). MENSAJES SUBLIMINALES Y SU IMPACTO EN LAS CREENCIAS Y ACTITUDES DE CONSUMO DE LOS JÓVENES. Revista Universitaria Ruta, 20(2), 24–36. https://doi.org/10.15443/RUTA20231088
Número
Vol. 20 Núm. 2 (2018): 2018
Sección
Artículos
Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.

Biografía del autor/a

Alexander Varon Sandoval, Professor, Administration Sciences Faculty. Universidad del Valle. San Fernando

Doctoral student in social and legal sciences (enterprise research line). Master in Neuromanagement. Magister in Organizational Sciences. Master in marketing. Specialist in Production management with concentration in enterprise logistics. Associated Professor. Administration and Organizations Department. Marketing Academic Area, Administration Sciences Faculty. Universidad del Valle. San Fernando Headquarters. Building 124. Address: Calle 4B No 36-00. alexander.varon@correounivalle.edu.co. https://orcid.org/0000-0002-8534-3955

Javier Sanchez Torres, Doctor, Instituto Tecnologico Metropolitano- Medellin, Colombia. University Of Medellin; Medellin, Antioquia, Colombia

Doctor in Business. Instituto Tecnologico Metropolitano- Medellin, Colombia. University Of Medellin: Medellin, Antioquia, Colombia

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