MENSAJES SUBLIMINALES Y SU IMPACTO EN LAS CREENCIAS Y ACTITUDES DE CONSUMO DE LOS JÓVENES

Resumen

Para probar la efectividad de los mensajes subliminales insertados en los medios de comunicación como un mecanismo de incentivo de consumo o compra, específicamente los efectos con respecto al cambio y / o creación de creencias y actitudes en los jóvenes, y para determinar la magnitud de este impacto, un experimento que involucró elementos visuales. Se llevaron a cabo transmisiones, mensajes subliminales y un grupo de estudiantes pertenecientes a la generación 'Z'. Los resultados revelaron un rechazo parcial de un estado de indiferencia entre los grupos que fueron expuestos a mensajes subliminales, lo que indica una actitud preferencial hacia la marca. El hallazgo más significativo proviene de los subconjuntos homogéneos creados para el análisis posterior, que en la mayoría de los casos no proporcionó evidencia de que la exposición a mensajes subliminales tuviera un efecto en las creencias y / o actitudes de los encuestados. Nuestro estudio encontró una relación directa entre los mensajes subliminales relacionados con un producto y las asociaciones subsiguientes que los consumidores pueden haber tenido como resultado de esta exposición.

Biografía del autor

Alexander Varon Sandoval, Professor, Administration Sciences Faculty. Universidad del Valle. San Fernando

Doctoral student in social and legal sciences (enterprise research line). Master in Neuromanagement. Magister in Organizational Sciences. Master in marketing. Specialist in Production management with concentration in enterprise logistics. Associated Professor. Administration and Organizations Department. Marketing Academic Area, Administration Sciences Faculty. Universidad del Valle. San Fernando Headquarters. Building 124. Address: Calle 4B No 36-00. alexander.varon@correounivalle.edu.co. https://orcid.org/0000-0002-8534-3955

Javier Sanchez Torres, Doctor, Instituto Tecnologico Metropolitano- Medellin, Colombia. University Of Medellin; Medellin, Antioquia, Colombia

Doctor in Business. Instituto Tecnologico Metropolitano- Medellin, Colombia. University Of Medellin: Medellin, Antioquia, Colombia

Publicado
2018-12-30
Cómo citar
Varon Sandoval, A., Sanchez Torres, J., & Zapata Castillo, L. (2018). MENSAJES SUBLIMINALES Y SU IMPACTO EN LAS CREENCIAS Y ACTITUDES DE CONSUMO DE LOS JÓVENES. Revista Universitaria Ruta, 20(2), 24-36. Recuperado a partir de https://revistas.userena.cl/index.php/ruta/article/view/1088
Sección
Artículos